潮牌Champion为什么不火了 假货泛滥成灾的背后

导读 潮牌Champion为什么不火了运动服装品牌Champion即将迎来新的篇章,其母公司HanesBrands Inc.宣布以12亿美元出售Champion给美国品牌管理巨...

潮牌Champion为什么不火了

运动服装品牌Champion即将迎来新的篇章,其母公司HanesBrands Inc.宣布以12亿美元出售Champion给美国品牌管理巨头Authentic Brands Group,依据Champion未来的市场表现,交易总价值可能攀升至15亿美元。这次交易预计在今年下半年完成,尽管Champion近期销售面临挑战,ABG仍然视其为一个具有高度吸引力的品牌,预计能推动集团年收入超320亿美元。

Champion自1919年创立以来,凭借其创新的运动服饰设计和亲民价格,与众多高校建立深厚联系,逐渐成为美国大学体育文化的一部分。品牌不仅发明了改变行业的横向编织技术,还曾是NBA和美国奥运代表队的官方服装供应商,近年来更通过与时尚潮牌联名焕发新生。然而,Champion的假冒产品泛滥问题也一度让品牌承受重压。

HanesBrands Inc.选择出售Champion,部分原因是为了缓解其高达31亿美元的债务负担。通过此交易,公司预期获得约9亿美元的净收益,用于加速债务削减并聚焦核心内衣品牌的发展。Champion近年来的业绩下滑对HanesBrands的整体表现造成了负面影响,连续多个季度的销售减少促使公司做出出售决定。

接手Champion的新东家ABG以其品牌重塑能力闻名业界,擅长通过收购困境品牌并实施一系列策略转型,让它们重焕生机。ABG旗下的品牌阵容横跨时尚、娱乐等多个行业,其全球零售销售额超过290亿美元。ABG的加入,为Champion提供了品牌价值提升和市场扩张的新机遇,正如之前成功案例锐步所示,品牌有望在新东家的经营下迎来复兴,继续其“冠军”之路。

股市对这一收购消息反应平和,HanesBrands的股价略有上涨。随着Champion加入ABG的品牌帝国,其未来在年轻市场和体育领域的影响力值得期待,品牌或将开启新的增长周期。