昔日“网红”潮牌100亿元卖了，北京三里屯店已关，为何突然不火了
运动潮牌Champion近期成为了业界关注的焦点，其母公司HanesBrands宣布已完成将这一百年品牌出售给品牌管理巨头Authentic Brands Group（ABG），交易金额高达15亿美元。Champion，一个拥有超过百年历史的知名品牌，曾凭借其标志性的连帽卫衣风靡一时，尤其在2018年北京三里屯旗舰店开业时达到了前所未有的热度。然而，随着市场趋势的变迁和品牌创新乏力，Champion逐渐失去了往日的辉煌，最终在2022年关闭了其在中国的首店，标志着品牌衰落的一个重要节点。
此次接手Champion的ABG，以其独到的“收购并重塑”策略闻名，善于在品牌估值低谷时进行战略投资，此次交易亦被视为消费领域并购活跃的又一例证。Champion在过去也曾经历过所有权变更，但每次易主都未能完全扭转其市场表现的下滑态势。近年来，受到全球经济环境的影响，Champion销售业绩持续下滑，加之母公司HanesBrands面临的财务压力，出售Champion成为了减轻债务负担的重要举措。
消费市场的并购活动在2023年显得尤为频繁，多个知名消费品牌如TOD'S、Supreme、Dr. Martens等都卷入了私有化或被收购的浪潮中。私募股权投资机构（PE）在此轮并购热中扮演了关键角色，纷纷瞄准时机对具有潜力但暂时陷入困境的消费品牌进行投资布局。这波并购不仅限于时尚领域，餐饮行业的品牌如日本肯德基、印度Haldiram's零食业务也成为了PE的关注对象，显示出在全球经济波动背景下，消费领域的整合与重组正加速进行，资本对于具备稳定现金流和抗周期属性的消费企业展现出高度兴趣。昔日“网红”潮牌100亿元卖了，北京三里屯店已关，为何突然不火了!
总体来看，Champion的易主不仅是单一品牌命运的转折，也是当前消费市场并购趋势的一个缩影，预示着行业内部的结构调整与洗牌正在加速，品牌间的竞争与合作将进入一个新的阶段。