可口可乐又涨价了 成本上涨,快乐水还快乐吗?

导读 夏日里,享受一杯加冰可乐成了许多人的小确幸,但这份清凉背后的“快乐水”价格即将迎来上调。湖北、江西、郑州的几家太古可口可乐公司通知...

夏日里,享受一杯加冰可乐成了许多人的小确幸,但这份清凉背后的“快乐水”价格即将迎来上调。湖北、江西、郑州的几家太古可口可乐公司通知,多款产品价格将作调整,包括汽水、果汁及乳味饮料。以郑州为例,500毫升的经典汽水产品建议零售价从3元涨至3.5元,涨幅约16.6%。而湖北、江西的调整更为广泛,波及多个容量的产品,建议售价在2.5元至11元间,平均涨幅7%至25%。

回顾历史,可口可乐调价的频次似乎在加速,近年来多次进行价格调整。最新这次涨价,距离上次仅仅一年。

在北京,这一调价趋势同样明显。多家超市、便利店和小卖部的调查显示,3元/瓶的500毫升可口可乐已难觅踪迹,取而代之的是3.5元至4元的价格区间。不仅是零售端,分销渠道也受到了涨价的影响。可口可乐的分销商透露,今年4月起,500毫升碳酸饮料的进货价每箱上涨了7元左右,销售价随之上调。

成本压力是推动可口可乐涨价的关键因素,涉及到原料如PET塑料、铝材、白砂糖等成本的上涨,尤其是白糖价格因减产而显著增长。2023年,白糖价格全年上涨了15.87%。此外,运输和能源成本的上升也是不容忽视的原因之一。

在应对成本上涨方面,食品饮料行业通常采用直接涨价或通过推新品、减容量、更换包装等方式间接涨价。可口可乐此次选择直接调整价格,部分原因在于其主要产品在市场中的稳固地位和品牌影响力。可口可乐在全球软饮料市场占有重要份额,直接调价策略对于公司维持发展需求更为直接有效。

然而,尽管可口可乐持续推出新品,但这些新品对收入的贡献有限,未能成功接棒传统产品的市场热度。这反映出当前市场环境下,即便是行业巨头,面对消费者偏好的快速变化和成本压力,创造新的爆款产品也面临挑战。随着消费者越来越注重健康和品质,以及即时制饮料店的兴起,软饮行业正经历着深刻的变革,这对可口可乐等传统品牌提出了新的考验。