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雅诗兰黛,胆子也太大了 一年两涨背后的隐忧
雅诗兰黛,胆子也太大了
雅诗兰黛近期再度成为焦点,因品牌在过去四年中八次上调价格,今年更是两度宣布提价,引发热议。这种频繁的调价行为在美妆市场中显得颇为罕见。涨价通知提前下达,促使分销商和电商平台纷纷增加库存,以应对价格上涨带来的利润压缩。消费者虽处于信息链末端,但涨价对他们钱包的直接影响不容忽视,部分商品涨幅达到4%以上,理由则是综合成本考量。
涨价策略对雅诗兰黛而言似乎成效显著,尤其是在疫情期间,面对业绩压力和渠道调整,涨价帮助公司迅速改善财务状况,从亏损转为盈利。此后的年份中,雅诗兰黛似乎形成了每年7月例行涨价的模式,以此来支撑业绩和维护品牌高端形象。尽管如此,频繁涨价也引起了一些消费者的不满,担心品牌忠诚度可能因此受损。
值得注意的是,雅诗兰黛在中国市场的表现并不如人意,亚太地区的营收呈现下滑趋势。国货美妆品牌的崛起,加之消费者对高端品牌光环的认知变化,使得雅诗兰黛面临市场份额被蚕食的挑战。电商促销活动中大幅度的折扣,也让消费者对品牌的高端定位产生疑惑,影响了品牌形象。
面对困境,雅诗兰黛除了通过涨价来试图维持利润和品牌地位外,还积极采取并购策略,收购新兴品牌以求多元化发展,适应快速变化的市场环境。这反映出美妆行业正逐步回归规模竞争,而雅诗兰黛作为行业巨头,凭借其规模与历史积累,仍试图在这一转变中保持领先地位。未来,消费者是否继续接受其价格策略,将是对雅诗兰黛持续增长能力的重要考验。
雅诗兰黛,胆子也太大了。
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