导读 新茶饮品牌古茗与游戏《恋与深空》的联名活动遭遇波折，古茗因此公开致歉。在联名活动筹备阶段，样品泄露、内部培训资料被加盟商擅自发布至...
新茶饮品牌古茗与游戏《恋与深空》的联名活动遭遇波折，古茗因此公开致歉。在联名活动筹备阶段，样品泄露、内部培训资料被加盟商擅自发布至网络，甚至有员工发表不当言论，这些行为引发了公众不满。尽管古茗迅速采取措施，对相关方进行了处罚，包括限制合作、门店停业和员工开除，但玩家群体的愤怒并未完全平息。一些玩家认为古茗的行为不仅是管理失误，还包括对消费者的不尊重及联名产品的不诚意，网络上批评声音不断。
此次联名公布后，《恋与深空》方面却迟迟未予正面回应，进一步加剧了网友们的不满情绪。联名“翻车”现象在新茶饮行业内并非孤例，乐乐茶、沪上阿姨等品牌也曾因类似问题受到指责，后者最终导致合作终止。
古茗作为计划上市的品牌，其商业模式依赖于广泛的加盟商网络，这在推动其快速扩张的同时，也带来了管理和品控上的挑战。据其招股书透露，2023年底，古茗拥有超过9000家门店，其中绝大多数为加盟店。高比例的加盟模式虽助力其市场占有率，但也使其频繁陷入食品安全质疑、消费者投诉及罚款等负面新闻中，包括在315期间被曝光的食材管理问题，以及公司因偷逃税被处罚等事件，对品牌形象造成损害。
此外，古茗还面临着负债总额持续增长的压力，以及新茶饮市场竞争日益激烈的外部环境。随着行业内部价格战的升级和新对手的涌现，古茗如何在保持增长的同时解决内部管理、提升品质和服务，成为其亟需应对的课题。而对于与《恋与深空》联名引发的争议，古茗的上市之路也因此增添了几分不确定性。