喜茶小奶栀新品引争议:命名擦边还是创意营销?

导读 喜茶 小奶栀喜茶最近携手芬兰知名品牌Marimekko,推出了一款名为“小奶栀”的轻乳茶新饮品,旨在融合茶香、奶香与栀香的独特风味。不过,...

喜茶 小奶栀

喜茶最近携手芬兰知名品牌Marimekko,推出了一款名为“小奶栀”的轻乳茶新饮品,旨在融合茶香、奶香与栀香的独特风味。不过,该产品名称迅速在网络上引发争议,部分网友指责其命名存在打擦边球之嫌。喜茶 小奶栀!

网友们对于“小奶栀”这一名称的公开讨论中,不乏感到不适的声音。他们批评喜茶在产品命名上过于轻率,甚至提议,若无法找到合适名称不如不做命名。尤其对那些普通话中平翘舌难以区分的四川消费者而言,这个名字的发音更是容易引申出尴尬的联想。

另一方面,有支持者指出,“小奶栀”与喜茶另一款产品“小奶茉”在命名上形成巧妙呼应,认为这不过是品牌创意的一部分。在西北某些地区,“奶子”本身就是牛奶的通俗说法,因此他们认为这样的命名并无不当之处。

值得注意的是,喜茶因命名引发的争议早有先例。例如,在2019年,喜茶与杜蕾斯的一次社交媒体互动中,因使用了容易引发联想的文案而遭到批评。事后,喜茶及时道歉并调整了宣传策略。

长期以来,低俗营销被视为商业推广的大忌,我国《广告法》也明令禁止广告中含有淫秽、色情等内容。面对“小奶栀”命名的新一轮争议,公众意见各异,对此你怎么看?