导读 随着健康管理意识的提升，无糖茶饮作为新兴消费趋势在过去一年中迅速崛起，成为即饮饮品市场的一个亮点。超市货架上，各式各样的无糖茶产品...
随着健康管理意识的提升，无糖茶饮作为新兴消费趋势在过去一年中迅速崛起，成为即饮饮品市场的一个亮点。超市货架上，各式各样的无糖茶产品琳琅满目，反映出这一领域的蓬勃发展。一位店长分享道，供应商频繁带来新品，尽管品种繁多，但口感上似乎差别不大。
无糖茶市场的快速增长，吸引了众多茶饮品牌争相进入，不仅有传统无糖茶品牌的持续创新，还有饮料业巨头如康师傅、可口可乐、统一和新兴品牌如元气森林、娃哈哈的纷纷布局。就连非即饮茶企业，如碳酸饮料品牌大窑，也通过推出无糖茶新品加入竞争，利用其子品牌“查元香”探索市场潜力。
据行业报告指出，无糖茶饮料的线上销售额在过去五年实现了接近十倍的增长，市场占有率预计将进一步扩大。这一现象背后，是现代消费者对健康管理和控制糖分摄入的重视，推动了无糖饮料市场的整体扩张。
然而，市场的火爆也带来了激烈的竞争与产品同质化问题。2022年至2023年间，新推出的无糖茶单品数量激增，价格战随之而来，产品价格区间下探，促销活动频繁。品牌间不仅在价格上较量，更是在工艺、原料、产地、口味、包装等方面展开全方位的竞争，力图在高度相似的市场中寻找差异化的突破点。
面对如此内卷的市场环境，如何在保持无糖健康理念的基础上，创新产品特色，打造独特品牌定位，成为了每个参与者必须深思的课题。未来，无糖茶市场的发展方向或将更多地依赖于品牌能否准确捕捉消费者需求，提供更加多元化、个性化的产品选项。