耐克，吓坏了华尔街 新季度营收将跌10%

全球最大的运动鞋服品牌耐克正面临严峻挑战。7月2日，其股价再次下滑，接近2020年4月以来的最低水平，市值约为1147亿美元。此前一周，耐克经历自2001年来最大单日跌幅，市值骤减284亿美元。这一系列市场波动引发了华尔街的强烈反应，六家投资银行接连调低了耐克的股票评级和目标价格，显示出市场对其未来增长的担忧。

耐克最新发布的2024财年财报揭示了公司增长乏力的现状，年营收增幅仅为0.28%，达到14年来最低水平，与中国市场的持平表现及DTC（直接面向消费者）策略未达预期有关。尤其是第四财季，营收同比下降1.71%，低于市场预期，进一步加剧了投资者的不安。财报公布后，耐克对下一财季的展望悲观，预计营收将减少10%，远超市场预测，全年销售预计将下降。

耐克CEO John Donahoe因公司不佳的业绩表现和对未来的保守预测而受到批评，其任期内耐克股价累计下跌显著，与最高点相比，市值蒸发超过10000亿元人民币。耐克股价连跌三年，市场信心遭受重创。

耐克的核心鞋类产品需求疲软，尤其是在线销售放缓和经典鞋款如Air Force 1和Nike Dunk销量下滑，加上大中华区市场面临的不确定性，使得整体形势更为严峻。炒鞋市场的降温也影响了耐克的品牌形象，曾经的炒鞋热潮退去，经典鞋款在二级市场的价格大幅回落，消费者转向追求舒适度和性价比，耐克的市场份额被新兴品牌如HOKA、昂跑以及传统对手如阿迪达斯、彪马等蚕食。

为了应对困境，耐克计划加大产品创新，利用即将到来的巴黎奥运会推出新鞋款，同时增加品牌在大型体育赛事的曝光，以期重振市场信心和品牌影响力。然而，这些措施能否成功逆转局势，仍有待观察。

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