疯狂的金价，击碎中产「致富梦」 金店倒闭潮背后

疯狂的金价，击碎中产「致富梦」

近期，金价走势如同过山车，经历连续上涨与微跌的交替。6月26日，金价触及当月低点，尽管如此，市场上的黄金首饰消费者并未对这一跌幅表示满意，普遍反馈降价幅度有限，与期望有差距。当时国内金价标价为549元/克，然而多数金店的实际售价仍保持在710元以上。随后的7月3日，国际金价再度上涨，增长率超过1.5%。

在黄金价格高位徘徊的同时，一个看似矛盾的现象引起了注意：金店相继传出倒闭的消息。例如，河南新乡的几家周大生门店在6月因存金业务问题遭遇危机，涉及众多消费者和大额资金。而周大福也在不久之前面临工厂停工的风波，尽管公司迅速澄清，强调是生产转移而非倒闭，但此类消息已在网上引起广泛讨论。

疯狂的金价，击碎中产「致富梦」 金店倒闭潮背后

此外，不仅仅是这些知名品牌，从北京、山东到线上的小型金店，均出现了不同程度的经营困难，包括拒绝发货、售假、闭店等问题，涉及金额巨大。深圳水贝，作为重要的黄金市场，也频繁曝出商家资金链断裂、携金逃跑的传闻，尽管部分情况后被证明是误传，但整个黄金市场氛围已然变得紧张敏感。

值得注意的是，尽管金价屡创新高，理论上应刺激金饰销售，但实际上，高昂的金价反而抑制了消费欲望。以700元/克以上的金饰为例，消费者购买意愿显著下降，即便是婚礼必备的“三金”也开始被年轻夫妇考虑省略。周大福等品牌的数据也显示，其珠宝镶嵌、铂金及K金首饰的销售额均有明显下滑。同时，深圳水贝的黄金市场销售额也出现了同比大幅下跌的情况，反映出整个行业面临的挑战。

黄金饰品零售商的困境在于，金价的快速上涨使得成本增加，被迫提高售价，进而影响销量。加之消费者对高价黄金持观望态度，导致库存积压，资金周转困难。而对于批发商而言，由于黄金价格波动大，采取借金运营模式的风险也随之增加，不少工厂因此暂停生产，市场整体进入了一个谨慎循环。

总而言之，黄金市场的复杂性在于它既是奢侈品也是投资品，金价的波动直接影响到消费者的购买行为和金店的经营模式。在当前环境下，金价的持续高涨并未带来预期中的销售繁荣，反而加剧了行业的不稳定性和风险，对金店经营者提出了更高要求。

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