股价崩了！日本知名企业上半年净利润跌掉99.9%，中国市场失速 核污水阴影笼罩销售

日本著名化妆品公司资生堂发布的2024年上半年业绩报告显示，尽管集团销售额略有增长，达到5085.36亿日元，同比增长2.9%，但其核心营业利润、营业利润及归母净利润分别下滑31.3%、转为亏损27亿日元，以及惊人地下降了99.9%。资生堂指出，业绩下滑主要是受到旅游零售、中国和美洲市场销售不振的影响，其中特别提到了中国消费者信心减弱和购买行为的改变，以及核污水问题导致的中国消费者购买意愿下降。

在财务报告公布后的交易日里，资生堂股价经历了剧烈波动，8月8日一度重挫16%触达跌停板，最终收跌15.52%；次日继续下滑约12%，两日累计跌幅达到25.72%。

与此同时，日本国内市场成为亮点，销售额同比增长13%，这与入境游客数量激增密切相关。据日本国家旅游局数据，2024年上半年访日外国人数创新高，预计全年访客量或突破历史记录。

面对下半年，资生堂计划抓住日本旅游复苏的机遇，加强本土及EMEA市场的销售，同时努力控制全球成本与汇率影响，以期实现全年的业绩目标。

在中国市场，资生堂虽拥有广泛的品牌布局和长期的市场基础，但近年来面临严峻挑战。2024年上半年，中国市场净销售下降7%，反映出消费者因核污染水排放问题而对日本产品态度的冷却，以及消费行为的转变，如减少支出、增加储蓄，导致市场向两端分化。资生堂已采取措施调整线下渠道，关闭效率低下的店铺，并引入新品牌以适应市场变化，同时致力于构建更灵活的商业模式和加强线上线下分销渠道的多元化，以期在中国市场实现更加稳健的增长。

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