以旧换新"对家电行业影响几何：激发市场新活力

今年，消费品以旧换新政策经历了一系列扩展与强化，旨在激活庞大的内需市场潜力。3月份颁布的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以及7月份出台的《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，在原有政策基础上，显著拓宽了支持范围、优化了执行方式并提高了补贴额度，明确了多维度的扶持政策。家电行业成为了以旧换新政策的重点领域，这一政策不仅提升了消费者的生活品质，也对家电行业产生了深远影响。

在浙江省杭州市余杭区某商场，各大品牌和平台推出的以旧换新优惠活动吸引了众多消费者参与。浙江省举办的以旧换新促销活动超过1200场，带动的销售额超过了2000亿元。相似的热闹景象在安徽等地也随处可见，商家纷纷推出以旧换新优惠以吸引顾客。家电商城反映，以旧换新商品的比例逐渐上升，不仅聚集了人气，也极大地促进了销售增长。

国家层面的推动，如3月份国务院的行动方案，有效促进了居民消费潜力的释放和循环利用体系的完善。商务部数据揭示，上半年数字商品、服务消费及以旧换新成为消费新亮点，主要电商平台的冰箱、洗衣机、手机和电视以旧换新业务分别实现了82.1%至54.3%不等的增长。7月份，国家发展改革委与财政部联合发布的措施，则进一步增强了政策的牵引力，意在更好地挖掘内需潜力。

国家发展改革委宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨指出，政策的再次加强是对初期成果的肯定，意味着政策导向正确、措施有效，且在面对国际经济环境的不确定性和不稳定性时，我国将继续强化各项政策以应对挑战。

实施以旧换新不仅刺激了消费需求，也促使消费者关注产品本身的质量与功能，而不仅仅依赖于补贴。因此，商家积极推广绿色智能家电，如耐用的新型热水器、便捷的体感智能电视及多功能蒸烤一体机等，这些产品因绿色节能、技术先进、用户体验良好而广受消费者喜爱，进一步促进了以旧换新的需求。

消费者对高品质产品的需求激励企业加大新产品的研发力度。家电制造企业正积极调整产品线以适应以旧换新政策，同时也加强了人工智能和数字科技在产品中的应用，以适应消费升级的趋势。例如，具备AI自动烹饪技术的智能厨电，以及即将推出的烹饪大模型，都显示了企业在创新上的努力。

政府政策鼓励产业向高端化、智能化、绿色化发展，并对更节能高效的产品给予更高补贴，这不仅满足了消费者升级的需求，也引领了家电行业高质量发展的方向。以旧换新政策不仅促进了消费，还推动了企业研发和产业升级，为中国家电在全球市场上的领导地位提供了更强的支撑。

尽管以旧换新政策在实际操作中遇到过回收难等问题，但今年的政策特别强调了回收循环利用的重要性，并通过增设回收服务点等方式，有效解决了这一难题，同时也为资源循环利用产业提供了更多原料，促进了循环经济的发展。

专家认为，以旧换新政策不仅短期内刺激消费，还长期促进了产业链的完善，提升了生活品质，增强了产业竞争力，对经济增长具有显著的撬动作用，预计能撬动万亿级别的市场增量。以旧换新不仅是一种简单的商品替换，更是向更高端、智能、环保和个性化的消费趋势迈进，对畅通国民经济循环、提升产品质量具有重要意义。

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