真该对苹果税说不了":游戏巨头与渠道博弈加剧

游戏行业近期的焦点之一是大型游戏公司与主要渠道之间的角力。有最新消息指出，苹果公司正考虑加强对微信、抖音的“苹果税”征收，要求这两家互联网巨头修复其平台上规避苹果支付系统的漏洞。若不遵从，苹果或将阻止微信的后续更新。此番动作的背后，是苹果坚持对App Store应用内发生的数字交易抽取15%-30%佣金的长期政策，这一做法被业界形象地称为“苹果税”。

面对苹果的强硬姿态，腾讯在8月份的二季度财报会议上首次公开回应，表示目前尚未利用iOS平台的小程序进行内购变现。腾讯高层认为，若能实现这一模式，将对腾讯、苹果及游戏开发者三方均有益处，但前提是需确保经济条件的公平与可持续性。目前双方仍在就此事宜进行协商，希望能够达成共赢方案，否则现状将会持续。

除了“苹果税”，游戏开发商还需应对来自“安卓税”的压力。以腾讯的《地下城与勇士：起源》为例，由于与部分安卓应用商店的合作协议到期且未能续签，该游戏自6月起从这些平台下架，外界猜测背后原因是分成比例的争议。

腾讯高管还表达了对当前应用商店抽成标准的关切，指出30%的抽成对游戏行业构成了重大负担。他们质疑，尽管应用商店构建的生态系统对所有参与者都有利，为何这一维护生态的资金压力主要由数字内容提供商单独承担，而其他商品和服务提供商却无需同等分担。腾讯期望，未来无论是监管环境变化还是市场自身发展，应用商店的抽成比例能逐步下降。

在发行策略上，腾讯采取了灵活多变的手段，特别是对于拥有强大粉丝基础的作品如《地下城与勇士》手游，腾讯倾向于通过内部渠道直接触达玩家，减少对外部应用商店的依赖。而对于那些新推出、需广泛构建用户基础的游戏，则计划继续与应用商店伙伴保持合作，探索互利的发布途径。

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