动画电影，正在失去暑期档大本营 国漫常态与挑战

动画电影在暑期档的传统强势地位似乎正在动摇。今年暑期，尽管有12部国产动画电影上线，其中包括《落凡尘》、《伞少女》等尝试国风元素的作品，但市场反响平平，唯有《白蛇：浮生》以其首日9428.3万的票房成绩，超越前作，预计总票房可达6.66亿，成为亮点。然而，与去年《长安三万里》的辉煌成就相比，今年的表现显得黯淡。

整体观察，近年来暑期档的动画电影数量波动，前三年分别有14部、12部和17部上映，今年虽保持了12部的数量，却包含了3部重映片。票房方面，去年不仅有《长安三万里》取得18.24亿的佳绩，还有《茶啊二中》以小博大，逼近4亿票房。对比之下，今年暑期档中，除《白蛇：浮生》预估可达6亿外，《喜羊羊与灰太狼之守护》仅勉强超过8000万，远逊于系列前作。

进口动画电影则显得更为轻松地突破亿元大关，如《神偷奶爸4》、《头脑特工队2》等，在暑期档中稳固了市场地位。

动画电影的这一“冷却”现象，与整个暑期档的平淡紧密相关。但从更广阔的视角分析，国产动画电影市场的这种起伏，似乎是一种常态而非偶然。过去十年间，国产动画在暑期档的表现呈现出明显的波动，即所谓的“大小年”现象，这与上映数量和票房表现密切相关。

去年《长安三万里》的爆发，加之《哪吒之魔童降世》带来的持久期待，使得公众对国产动画的期望值急剧上升。然而，“国漫崛起”的热情渐退，市场正迈向更为理性的阶段。无论是“大年”还是“小年”，原创非低幼向动画电影的发展历程中，标志性作品如《西游记之大圣归来》和《哪吒之魔童降世》起到了关键推动作用，它们不仅在票房上取得了突破，也开辟了成人向动画的新路径。

值得注意的是，虽然IP改编动画电影依然占据主导，如《白蛇》系列的成功部分归功于既有IP和观众基础，但这并不意味着IP是万能药。观众对缺乏创新的神话改编已显现出审美疲劳，原创性和故事新颖性愈发成为决定作品市场表现的关键因素。同时，动画电影的类型多样化探索，如《白蛇》系列融入的爱情元素及其成功的情人节档期策略，展示了动画电影在突破传统界限上的潜力。

最后，国产动画电影市场存在的结构性问题，如票房集中度高、亲子向动画数量多但平均票房较低，以及对产业集群式工业化运作的依赖，对小型动画电影公司构成了挑战。这要求行业参与者寻找差异化路线，通过内容创新和情感共鸣来吸引观众。尽管面临挑战，但随着动画工业的不断成熟，业界期待能见证根本性的积极转变。

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