阴影笼罩雅诗兰黛：失意中国市场，净利暴跌逾六成

阴影笼罩雅诗兰黛：失意中国市场，净利暴跌逾六成

8月20日，雅诗兰黛集团公布了2024财年第四季度及全年业绩，报告显示，该财年净销售额达到156.09亿美元，相比去年下降2%，净利润为3.1亿美元，同比减少了61%，标志着连续两个财年业绩下滑。业绩细分显示，香水销售额略有上升，而皮肤护理、头皮护理和彩妆业务则呈现下降趋势。从地域分布看，美洲市场销售额轻微增长1%，相比之下，EMEA地区与亚洲/太平洋市场的销售额有所下滑。

此番财报发布伴随了现任总裁兼首席执行官傅懿德即将于2025财年末退休的消息，引发了业界对雅诗兰黛未来方向的广泛关注和讨论。受此影响，雅诗兰黛股价在美国股市应声下跌超过8%，最终报收于90.97美元每股，市值约为326亿美元。

中国市场的表现疲软，尤其是护肤和彩妆业务下滑明显，成为财报中的焦点。护肤品作为集团首要收入来源，年度净销售额下滑3%，主要归因于中国大陆市场和亚洲旅游零售市场的不振。尽管海蓝之谜和The Ordinary品牌实现增长，但雅诗兰黛、倩碧等品牌销售额下滑。彩妆业务同样面临挑战，年度净销售额下滑1%，唯有倩碧品牌逆市增长。

从部门来看，香水部门是唯一录得增长的部门，增长率为1%，而护肤、彩妆和护发部门的销售额均有不同程度的下滑。分地区，雅诗兰黛在美洲市场销售额微增，但在亚太市场，特别是中国大陆，销售额显著下降，旅游零售渠道承受压力，高端美妆产品需求疲软。

雅诗兰黛高层预计旅游零售市场在新财年将持续紧缩，同时美元走强也对外部美妆企业的业绩造成影响。化妆品行业专家指出，国内美妆消费市场的复苏低于预期，加之国际品牌在国内市场的价格战策略，进一步加剧了国际品牌面临的挑战。

面对挑战，雅诗兰黛集团计划继续战略调整，以期实现区域均衡增长。值得注意的是，香水业务成为亮点，全年净销售额增长1%，尤其是在中国市场，高端香氛品类展现出强劲增长潜力。全球香氛市场预计将持续扩张，中国市场更被视为增长迅速的关键区域，预计未来几年市场规模将大幅攀升。

此外，集团CEO傅懿德的退休计划及其接班人的选择，也成为行业关注的焦点。雅诗兰黛正在实施利润恢复与增长计划，旨在通过一系列改革措施，包括成本控制、品牌重塑和渠道优化，来推动销售增长和利润率回升，特别是在中国市场寻找新的增长动力。

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