阴影笼罩雅诗兰黛：失意中国市场，净利暴 跌逾六成

阴影笼罩雅诗兰黛：失意中国市场，净利暴 跌逾六成

8月20日，雅诗兰黛集团公布了2024财年第四季度及全年业绩，显示其净销售额为156.09亿美元，较去年下降2%，净利润为3.1亿美元，同比减少61%，标志着连续第二年业绩下滑。业绩变化体现在各个品类和地区，其中香水销售额略有上升，而皮肤护理、头皮护理和彩妆业务则下滑。美洲市场销售额略有增长，而EMEA和亚洲/太平洋市场则遭遇下滑。

与此同时，雅诗兰黛集团宣布其总裁兼首席执行官傅懿德将在2025财年末退休，此消息引发了行业对其未来发展方向的关注。公告发布后，雅诗兰黛股价在美股下跌超8%，截至8月21日，收市价为90.97美元，市值约为326亿美元。

在详细分析中，护肤品作为集团主要收入来源，年度净销售额下滑3%，主要受到中国大陆市场需求减弱的影响。尽管海蓝之谜和The Ordinary品牌表现亮眼，增长显著，但整体护肤和彩妆业务分别下降4%和1%。地区销售上，亚太市场销售额下滑6%，尤其是中国大陆市场的高端美妆产品需求疲软，旅游零售亦受挫。

雅诗兰黛高层预计旅游零售市场在下财年将持续紧缩，美元强势亦为公司带来额外压力。国内美妆市场复苏缓慢，加之国产品牌的崛起对国际品牌构成竞争，导致国际品牌面临“价格战”。傅懿德表示，尽管中国市场存在不确定性，公司仍会调整策略，寻求区域均衡发展。

值得注意的是，香水业务成为唯一的亮点，全年净销售额增长1%，其中勒莱柏和祖玛珑表现优异，尤其是在亚太地区的强劲增长。雅诗兰黛预计其高端香水线将在未来财年保持增长态势，显示出香水业务可能成为新的增长点。

全球香氛市场正处于快速发展阶段，中国市场尤为突出，预计未来几年规模将迅速扩大。雅诗兰黛通过收购Tom Ford和Le Labo等品牌，已在中国高端香氛市场占据一席之地，同时本土品牌也在崛起，共同推动市场繁荣。

至于高端香氛为何在国内受欢迎，一方面是因为消费者受到情感营销的吸引，另一方面则是资本市场在寻找继护肤和彩妆之后的新增长点。实体店的增多和多样化的产品形态，如无火香薰和香氛身体护理，反映出消费者需求的多元化和市场的积极增长趋势。

面对市场挑战，傅懿德在掌舵雅诗兰黛16年后计划退休，集团正在寻求变革，以应对高端市场面临的压力。他强调将全力执行“利润恢复和增长计划”，直至继任者顺利过渡。雅诗兰黛的未来战略将聚焦于激活护肤品类、利用香水增长、加速数字化转型、创新以及精准营销，特别是关注中国市场恢复增长的路径。

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