苹果与微信再交锋:微信创造了应用生态,苹果却想要征收每一笔交易佣金

导读 本文来源:时代财经 作者:谢斯临图片来源:Pexels苹果(AAPL.NASDAQ)与腾讯(00700.HK)两大巨头之间,纠纷再起。9 月 2 日,有传言...

本文来源:时代财经 作者:谢斯临

图片来源:Pexels

苹果(AAPL.NASDAQ)与腾讯(00700.HK)两大巨头之间,纠纷再起。

9 月 2 日,有传言称,微信可能不支持 iPhone 16,iPhone 一旦升级到 iOS18.2 系统将无法使用微信,并提醒用户一定不要更新系统。消息一出便引发大量关注,相关多个话题登上微博热搜。

腾讯和苹果双方均未对此做出回应。不过,有知情人士向时代财经表示,消息不属实。

而从苹果角度而言,微信坐拥 10 亿月活用户,用户粘性高,苹果下架微信无异于自断臂膀。苹果用户或许不需要面临微信和 iPhone 二选一的窘境,但这并不代表腾讯与苹果之间的纠纷会就此停歇。

" 站在微信的角度,小程序、小游戏这些生态都是微信自己创造出来的,开发者也是一点点维护起来的,和苹果没有关系。其实这个产业的利润率非常薄,只有百分之十几,一旦抽了苹果税开发者会非常艰难。" 一位开发者向时代财经分析道。

8 月 6 日,据澎湃新闻报道,苹果正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度,要求两家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。据了解,开发者能够利用类似的漏洞绕过苹果生态,将用户引流至外部支付系统,逃避高昂的 " 苹果税 "。

作为封闭的系统,苹果试图把控每一笔交易的资金流向,并从中收取不菲的佣金。在中国," 苹果税 " 的比例通常在 30%,只有部分小型企业及新开发者的抽成比例为 15%。

走出去智库合伙人、《互联网法律评论》主编张颖向时代财经解释道," 苹果税 " 主要针对 App 内的数字服务进行抽成,常见的包括游戏充值、娱乐性打赏、会员服务(如视频会员、社交软件)等。

过去,苹果与微信就曾因公众号打赏有过摩擦。

2017 年,苹果将 " 苹果税 " 的征收范围扩大到了微信公众号打赏,将读者向原创者打赏的行为定义为 " 应用内购买 "。这一规定在国内引发了巨大争议,中国用户普遍认为网络打赏是自愿性质的礼物,而不是购买行为,微信也因此取消了 iOS 版本的打赏功能。

直到三个月后,苹果做出澄清,放弃了对打赏的提成要求,但要求所有平台同样不得从打赏中抽成,必须全额交给接受者。

而当下,随着小游戏的交易额不断增长,苹果又意欲 " 收割 " 小游戏。

《2024 年 1-6 月中国游戏产业报告》数据显示,小游戏在国内游戏市场已连续三年保持着强劲的增长态势。今年上半年小游戏实销收入为 166.03 亿元,同比增长 60.5%。其中,内购产生的收入为 90.98 亿元,实销同比大幅增长 81.56%。

苹果自然不愿错过这样一个快速增长的巨大市场。在目前 iOS 生态下,微信、抖音内的小游戏产生的内购收入,并没有和 App Store 中下载的游戏应用一样接入苹果自己的支付渠道,用户可以通过游戏自带的客服中心入口,进入客服会话页面进行充值。苹果因此无法掌控其中的资金流行,更无法从中进行抽成。

今年 1 月,苹果就曾发布公告表示,将支持开发者上架的云游戏和小游戏、小程序,接入苹果的应用内购买系统,但提供相应服务的 App 开发者,要尽到审核责任,确保应用中提供的每种体验都被要求遵守所有的 App Store 审查指南——这被外界视为苹果要对小游戏等小程序征收 " 苹果税 " 的前兆。

但想要让开发者们接受这多出来的 30% 抽佣并不容易,苹果为此开始采取了更激进的举措。据报道,苹果在 5 月初警告腾讯,如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力,未来将拒绝提供微信更新;6 月,苹果又警告了抖音。

从目前情况来看,三方均未做出妥协,博弈还在继续。

时代财经发现,在 APP Store 里,微信和抖音的上一次更新均是两个月前,更新版本分别是 8.0.50 和 30.3.0,更新频率明显慢于以往;在安卓端,微信的最新版本与 iOS 端保持一致,而抖音则在 8 月下旬更新至了 31.3.0。

抖音在安卓苹果两端版本对比,左边为安卓右边为苹果,图片来源:应用商店截图

腾讯首席战略官 James Mitchell 曾在 8 月 15 日召开的二季度财报会上对此做出公开回应,表示公司正与苹果协商 iOS 小游戏收入分成。目前腾讯并未通过内购的方式对 iOS 上的小游戏进行商业化,但如果能实现商业化,不仅符合腾讯和苹果双方的利益,也更符合游戏开发者和用户的利益。

不过,值得注意的是,James Mitchell 同步强调,游戏行业或数字内容行业与应用商城之间存在天然的紧张关系,根源是应用商城收取约 30% 的佣金,这无疑是项沉重的负担。随着时间推移,无论是出于监管原因还是商业原因,趋势都是应用商店抽佣比例将会变化或降低。

让 James Mitchell 做出如此判断的,极有可能源自 " 苹果税 " 在海外市场的失利。近年来,随着越多海外开发者的 " 揭竿而起 ",欧美日韩等多个国家地区都曾对苹果做出反垄断调查或直接处罚,迫使这家科技巨头在多个地区降低自己的抽佣比例。

如欧美日韩等地,均在 2022 年前后通过立法压降渠道税,其中欧盟 " 苹果税 " 已经降至 17%,韩国只有 26%;日本亦在今年 6 月 12 日通过《特定智能手机软件竞争促进法》,明确要给日本 App 降税。

相比之下,中国的 " 苹果税 " 仍旧停留在原始 30% 左右的高位,并为苹果贡献大量收入。Sensor Tower 发布报告显示,2023 年," 苹果税 " 为苹果带来了约 223.4 亿美元的全球收入,折合人民币约 1608 亿元,其中,中国市场贡献了超过 400 亿元。

市场普遍认为,苹果针对不同国家的差别化 " 税率 ",无疑强化了全球市场不公平和社会歧视,已经有越来越多的消费者和开发者开始展露出不满,冲突不时爆发。

如去年 8 月,游戏公司米哈游就曾两次试图绕开苹果,在其他平台设置支付入口避开 " 苹果税 ",但不到一个月该入口就遭遇下架。

更早之前,2021 年,苹果用户金某还曾起诉苹果涉嫌滥用市场支配地位,致其在苹果系统渠道购买的多款数字产品价格均高于安卓。该案于今年五月宣判,法院认定苹果在中国区软件市场具有市场支配地位,但并不存在滥用。这一判决已被原告代理律师视为一次微小的胜利,而苹果则在 7 月提起上诉,反对判决中 " 支配地位 " 等措辞。

在张颖看来,虽然国内开发者目前可能还不具备跟苹果的议价能力,但从长远看,高昂的 " 苹果税 " 不会在中国维持太久。" 如今,苹果创新能力和市场占有率都在下降,国产手机出货量正逐渐上升。当安卓系统及国产系统超越苹果 App Store 时,中国开发者将具备更强‘议价能力’,迫使苹果做出让步。"