经济观察网 刘亚宁 / 文 县域经济的比拼已经进入 " 千亿县 " 时代。
近日，《中国 " 千亿县 " 发展研究报告（2024）》 正式发布，其中一组数据引人注目。2023 年，地区生产总值超过 1000 亿元的县级行政区有 59 个。与 2013 年比，这一数量增加了 5 倍多。
" 千亿县 " 是中国 2844 个县级行政区中的佼佼者。2023 年，" 千亿县 " 以全国 1.2% 的陆地总面积、4.5% 的常住人口，贡献了全国 7.6% 的 GDP、10% 以上的规上工业企业产值、10% 左右的专精特新 " 小巨人 " 企业。可以说，县域经济是中国经济增长潜力最大的底盘。
近些年来，新颖的咖啡店不再是大城市的专属，越来越多的年轻人涌向县城进行反向旅游 ...... 县域消费多点开花，大城市和小县城的消费边界正在逐步消融。
那么，这些县城的真实消费水准究竟怎样？我们以这些 " 千亿县 " 为例，试图了解县域消费的经济潜力。
六成多 " 千亿县 " 消费水平高于全国，江苏密度最高
数据显示，2023 年，59 个 " 千亿县 " 的 GDP 总量为 9.6 万亿元，占全国经济总量比重为 7.6%。
在头部县市中，GDP 排名前 10 的分别是昆山市、江阴市、张家港市、晋江市、常熟市、慈溪市、神木市、宜兴市、长沙县和义乌市。其中，江苏省独占 5 席，包揽前三；浙江省占两席，福建、陕西和湖南各占一席。
《2024 中国县域经济高质量发展研究》显示，2023 年，中国县域社会消费品零售总额占比 46.3%。麦肯锡预测，到 2030 年，中国有 66% 的个人消费增量，都将来自县城。可见，县域消费市场的重要性不言而喻。
2023 年，全国居民人均消费支出 26796 元。分城乡看，城镇居民人均消费支出 32994 元，农村居民人均消费支出 18175 元。将这一标准放到 " 千亿县 " 中可以发现，共有 36 个 " 千亿县 " 的城镇人均消费支出超过全国平均水平，江苏省密度最高。此外，还有 45 个 " 千亿县 " 的农村人均消费支出超过全国平均水平。
具体来看，城镇县域消费水平最高的是来自浙江省的乐清市，其 2023 年的人均消费支出达 57682 元。乐清市是浙江温州地区一座县级市，2023 年，乐清市的城镇人均可支配收入为 81501 元，乡村人均可支配收入为 48480 元，乐清藏富于民的背后离不开其庞大的工业产业集群。
乐清以产业集中、专业化强、地域特色鲜明为特点，被誉为 " 中国电器之都 "。乐清电器集群，是全国唯一一个以县域为主导的国家先进制造业集群，其主导产品低压电气占全国市场份额达 65% 以上。如今乐清已拥有电气企业超 1.4 万家，先后诞生了 16 家上市公司。
浙江省乐清市市长戴旭强曾表示，乐清电气产业链总体比较完整，本地配套率达 85% 以上。预计 2025 年，乐清电气集群总产值将超 3000 亿元，努力打造世界级电气先进制造业集群。
图源：政研院制图
城镇人均消费支出排在第二位的是义乌市，达 54960 元。义乌市是浙江金华市的县级行政区，2023 年，义乌市的城镇人均可支配收入高达 93108 元，是中国人均收入最高的县级市之一。
众所周知，义乌被誉为 " 世界小商品之都 "，是全球采购商心中的 " 购物天堂 "，这也是义乌市经济腾飞的关键所在。从奥运 " 爆单 " 到网红 " 爆款 "，无论是大型赛事用品，还是日常创意用品，消费者总会第一时间喊话：" 压力给到义乌！"
截至今年 7 月，义乌市共有 7.5 万个商位，21 万从业人员、108 万户经营主体，还连接着全国 210 万家中小微企业，每年市场成交额超 2000 亿元。义乌的小商品市场推动了当地经济的快速增长，使义乌的人均收入水平稳居全国县域之首。
除了义乌和乐清，" 千亿县 " 中消费支出排名前十的县中，还有来自浙江的温岭、慈溪、宁海、余姚和瑞安 5 个县级行政区，浙江民富甲天下确实名不虚传。
一般来说，GDP 强的地方人均消费自然高，但是也有很多例外。将这些 " 千亿县 " 的 GDP 排名与人均消费支出排名作对比可以发现，有些经济强县的人均消费支出竟然排在倒数。
陕西榆林的神木市是对比最为明显的县级市之一。2023 年，神木市的 GDP 为 2347.1 亿元，GDP 排名第 7 位，但其城镇人均消费支出却排在第 49 位。经济强但消费低，这也与当地的产业结构相关。
神木是中国最大的煤炭生产县，其煤炭资源的丰富程度在全国首屈一指。560 多亿吨的煤炭探明储量为神木县奠定了坚实的经济基础。但煤炭创造的收入更多体现在政府税收和企业利润方面，普通民众能分享到的创富机会相对有限，这也是资源型城市发展过程中的不平衡之处。
同样的情况还有贵州遵义的仁怀市。2023 年，仁怀的 GDP 达 1800.3 亿元，但其城镇人均消费支出为 28622 元，相当于每人每月的消费支出为 2385 元。仁怀经济强的原因在于，其拥有贵州市值最高的贵州茅台，茅台酒厂每年为仁怀贡献几百亿产值。但仁怀的地理位置相对偏远，产业一枝独秀而不能普惠，也影响着仁怀的居民消费水平。
乐清义乌的消费水平媲美北上广深，为什么？
京东超市数据显示，2023 年，县域市场咖啡增速已超一线城市，人均消费金额增速比一线城市高出 26%。县域的消费水平正在不断升级。
2023 年，浙江乐清和义乌的整体人均消费支出高于北上广深四个一线城市，同为江苏省的太仓、常熟和昆山的人均消费支出超过省会南京。能够媲美一线及新一线城市的消费水平的经济强县正在逐渐增加。
县域消费变强，首先是由于年轻人的返乡就业，这从供需两端刺激着县域经济的发展。以安徽省为例，2023 年，安徽临泉县的人口净流入占全省的比重为 21.7%。这一年，临泉县返乡就业 2 万余人，创业 1600 余人，新登记市场主体 2.07 万余户。
人口 " 逆向流动 " 的原因在于不少县正在高调 " 抢人 "。近年来，安徽太和县、浙江遂昌县、广东和平县、四川盐亭县、广东清远市等，纷纷以真金白银、房子、编制等大力引进硕士、博士等高学历人才，将抢人大战推向新的高度。比如，浙江德清县在过去的五年，聚引大学生 9.7 万人。2023 年，全县引进博士 141 名、新增技能人才 9639 名、大学生 2 万名。
另一方面，互联网基础设施的下沉也打破了城乡间的信息壁垒，" 村村通宽带 "" 县县通 5G" 使得 " 好东西 " 从大城市传导到县域的速度越来越快。美团数据显示，县域生活服务消费订单占全国的比重持续增加，从 2019 年的 23.8% 上升至 2023 年第三季度的 30.6%。此外，不断完善的交通设施、便捷的快递物流、强韧的商品供应链体系也都在促进着县域消费市场迸发活力。
县域人均消费水平变高还有一个原因，与大城市相比，县域居民有较为宽裕的可支配收入用于日常消费。
" 黑蚁资本 " 调研数据显示，县城有约 40% 的家庭税前年收入在 10 万元以上，储蓄率约为 38%；13% 的家庭税前年收入在 15 万元以上，储蓄率约为 42%。清华大学县域消费市场调查报告显示，70% 的县域居民拥有房产，58.5% 的居民拥有汽车，而且有房一族中近 6 成没有房贷。能存下来钱且没有房车贷的压力，县域居民的消费力自然在不断增强。
日前，国务院公布的《深入实施以人为本的新型城镇化战略五年行动计划》提出，经过 5 年的努力，常住人口城镇化率提升至接近 70%；以县域为基本单元推进城乡融合发展，推动城镇基础设施和公共服务向乡村延伸覆盖，促进县乡村功能衔接互补。
县域是 4 万多个乡镇和 66 万余个村庄的结合体，是城乡融合发展的重要切入点。县城作为新型城镇化的重要载体，县域市场也将成为消费增长的 " 新蓝海 "。