这届年轻人,为啥喜欢去KTV里自习?

导读 " 发现了期末周 KTV 学习法 ""38 元 8 小时 KTV 成大学生自习胜地 "…… 近段时间以来,关于 KTV 变身自习室的话题,屡屡登上...

" 发现了期末周 KTV 学习法 ""38 元 8 小时 KTV 成大学生自习胜地 "…… 近段时间以来,关于 KTV 变身自习室的话题,屡屡登上各社交平台的话题榜单。吵闹的 KTV 是如何与安静的自习室嫁接在一起的?当代年轻人究竟为何会选择在 KTV 里上自习?在 KTV+ 餐饮早已屡见不鲜之后,KTV+ 自习室能否成为新的商业模式?带着这些疑问,北京商报记者展开调查。

消费者:解压又实惠

" 我只能说在 KTV 学习效果太好了!" 刚刚步入职场的上班族李冰向北京商报记者表示,最近看到网络上关于在 KTV 上自习的话题很火,就和同事一起去尝试了一下。" 我们有的人唱歌,有的人练习写代码,没想到不仅没有受到环境影响,反而代码都跑通了,效率超级高!"

北京商报记者最近注意到,越来越多的年轻人开始走进一个自习新场景,那就是 KTV。他们在体验之后,会第一时间在网络平台上进行分享,从而也引发了更多人的关注。

以 "38 元 8 小时 KTV 成大学生自习胜地 " 微博话题为例,截至北京商报记者发稿,阅读量已达 1144.3 万。

北京商报记者在对多位亲身体验过的消费者进行采访后发现,年轻人之所以会选择去 KTV 上自习,主要是这种学习方式十分解压。

大三学生宋然告诉北京商报记者:" 学习本身就是一件反人性的事情,学累了,随手拿起麦克风吼两句,十分解压。"

和宋然有同感的年轻人不在少数。另有消费者表示,由于身处四线城市,家附近能够上自习的地方很少,在 KTV 花 48.8 元能待上 7 个小时,很划算。

不过,对于这一自习新场景,也有不少消费者并不买单。消费者王女士表示,"KTV 这种地方,即便是关上门也能听到隔壁的声音,根本不可能安心学习,对于自制力较差的人而言,肯定是不适合的 "。

KTV:可以在包厢中上自习

虽然 KTV+ 自习室的模式正在受到年轻人的追捧,但北京商报记者通过线上、线下调查发现,截至目前大部分 KTV 都未曾有过明码标价、正式上线该项服务。但工作人员及经营者普遍表示,只要消费者已成年并如数交纳房费,便可以在包厢中上自习。

北京商报记者以消费者身份对各地多家 KTV 进行调查采访时,仅有部分 KTV 工作人员表示听说过、遇到过类似现象。

位于吉林市的私人订制 KTV(二道店)相关负责人表示,此前听说过有消费者在 KTV 练习过乐器。

唱吧麦颂(惠新东桥对外经贸大学珠宝城店)工作人员向北京商报记者表示,晚上 KTV 的包厢里会有些吵,可能不太适合学习。但白天相对比较安静,如果想来学习可以帮忙找一个相对安静的包厢。

北京商报记者注意到,根据消费者在各大社交平台上分享的消费体验来看,IP 地址多集中在三四线城市,而一二线城市鲜有案例发生。对于未来是否会上线该项服务,多数 KTV 从业者都表示暂持观望态度。

北京某 KTV 经营者表示,是否上线一项新的服务不是一个简单的事情,既要考虑成本问题又要考虑市场存量空间," 如果是在北京这样的一线城市,我肯定不会尝试。因为自习室本身已经趋于饱和了 "。

北京商报记者为此算了一笔账:目前北京地区线下自习室普遍收费在 30 — 80 元 / 天,甚至多数线下自习室都推出了 9.9 元 /3 小时的首次体验卡。相比之下,北京地区多数 KTV 近百元 3 小时的价格,明显不具性价比。

专家:噱头大于商业回报

在业内看来,从商业角度来看,如果不能被大众接受且有效转化成可持续现金流,KTV+ 自习室的模式很可能会被认定为噱头大于实际商业回报,从而不具备可执行的意义。

" 尽管 KTV+ 自习室的模式具有一定的创新性和话题性,但要实现大规模普及还面临着诸多挑战。" 财经评论员郭宇轩表示,纵使 KTV+ 自习室模式能够满足年轻人对学习这件事的场景多样化需求、时间灵活化需求,但 KTV 的噪音干扰以及光线条件不佳,还是在硬件层面存在先天不足。

北京社科院副研究员王鹏表示,如果 KTV 能够精准定位学生群体,提供性价比高的自习服务,并通过创新营销手段吸引顾客,那么仍然有可能捕捉到有效利润空间,"KTV 还可以考虑将自习室服务与娱乐服务相结合,推出套餐优惠等策略,提高顾客消费频次和客单价 "。

针对 KTV 的未来发展机遇,业内外普遍表示,在当今市场环境下,KTV 单纯依靠传统的包厢服务已经难以满足消费者多样化的需求。"KTV 行业仍需要进一步探索如何更好地结合自身优势与市场需求,改变大众对于在 KTV 学习可行性的认知,才能在竞争激烈的环境中找到新的增长点。" 郭宇轩补充道。

来源:北京商报