电商平台暗藏“天价”月饼，交易手段多样，有月饼礼盒实际售价近2000元

本文来源：时代财经

临近中秋节，市面上出现了规避国家规定，暗中销售高价月饼礼盒的现象。

据媒体报道，在某电商平台发现，一些月饼礼盒标价虽然未超过 500 元，但有不少销售标称 " 港版 " 半岛酒店月饼、"Lady M" 月饼礼盒的商家采用私聊改格或标低售价、买一拍多（拍下多个价格链接购买一份月饼）的形式，对外出售 500 元以上月饼礼盒。

2022 年 6 月，国家发改委、工信部、商务部、市场监管总局四部门联合发布《关于遏制 " 天价 " 月饼、促进行业健康发展的公告》，对单价超过 500 元的 " 天价 " 盒装月饼从严监管，规定不得以任何形式搭售其他商品。

" 天价 " 月饼重出江湖，交易手段多样

据报道称，目前出售高价月饼的商家们采取的策略包括：将月饼标价设定在 500 元以下，但实际上通过私聊改价、要求顾客拍多份商品链接或直接在商品描述中说明，实际售价远超 500 元。

例如，一款标称为 "LadyM" 的月饼礼盒标价仅为 480 元，但实际售价达到 680 元；而另一款标称为 " 半岛酒店 " 的月饼礼盒，标价 499 元，实际却卖到了 1988 元。

此外，在一些电商平台或社交平台，部分商家通过分享 " 笔记 " 或发帖形式吸引消费者注意。这类高价月饼礼盒普遍没有购买链接，也未标示价格，但商家会在私聊时给出售价并进行交易。

这些高价月饼大多来源于中国香港、澳门等地，通过私人代购或特殊渠道走私入境，再分销到各地消费者手中。这一过程不仅规避了价格监管，还可能涉及走私和逃税问题。有商家直言不讳地表示，由于平台限价，他们不得不采取特殊的交易方式。

除了价格违规，还有个别商家违反规定，将月饼与其他商品如香氛蜡烛搭售，推出售价上千元的礼盒，违背了月饼不得搭售其他商品的明确规定。

月饼卖不动了，高端酒店打折促销

事实上，今年的中秋月饼销售市场并不理想。

许多月饼代工厂表示，相较于往年中秋节月饼生产的火爆，今年的月饼明显 " 卖不动 "：在订单量减少的同时，工厂的工作强度也逐渐下降，有的代工厂的营业模式甚至从往年的 " 忙到凌晨出货 " 变为了今年的 " 做三休一 "。

此外，有不少高端酒店开始让利促销月饼礼盒，此前十分抢手的北京王府半岛酒店奶黄月饼，也在今年中秋节前拿出整整一天的时间让利促销。一些高端酒店甚至减少了高端月饼礼盒的供应量，转而推出 " 经济型 " 价位的月饼礼盒来应对市场需求。

有高端酒店销售人员表示，今年酒店力推 200 多元和 300 元左右的月饼礼盒，由于市场需求变化，高端月饼并不好卖，因此都进行了比较大的让利，整体算下来，有些礼盒甚至能达到 6.5 折的价格。

在业内人士看来，500 元以上的高价月饼已经没有生存空间，反映出消费者在消费观念和行为上的根本性转变。消费者对品牌和产品的核心需求及诉求已经发生了变化，既要有性价比，也要有质价比。

（时代财经黄宇昆综合新京报、北京商报、证券日报）

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