中信建投:卡牌行业IP是核心 产品、玩法、渠道是放大器

导读 中信建投研报认为,卡牌赛道高成长性的背后,核心是几点:1.IP是核心购买理由,覆盖全年龄段。人们始终愿意为喜爱的IP进行周边产品收藏,卡...

中信建投研报认为,卡牌赛道高成长性的背后,核心是几点:1.IP是核心购买理由,覆盖全年龄段。人们始终愿意为喜爱的IP进行周边产品收藏,卡牌涉及的IP覆盖各年龄段,包括青少年人群喜爱的动漫,如奥特曼、小马宝莉、宝可梦,也有成年人偏好的体育、影视娱乐明星等。2.产品设计、游戏玩法、渠道铺设是放大器。一张小小卡牌畅销的背后,更体现产品力、玩法设计、渠道等综合能力。1)产品能力:依靠不同的主题与稀缺度设计,高频迭代卡片。2)游戏玩法:加入对战设计,本质就是一个“线下版”的竞技游戏。3)渠道能力:以卡游为例,其完善的经销商体系覆盖31个省份的230个区域代理商,主要是玩具与文具商店。

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