LABUBU，泡泡玛特旗下的热门IP，最近在泰国掀起了一股热潮，其受欢迎程度令人瞠目。这个在国内售价仅99元的小玩意儿，在泰国市场竟被炒高至500元，甚至获得了泰国旅游与体育部部长亲自迎接的殊荣，其机场欢迎画面还登上了《曼谷邮报》的头条。泡泡玛特你退坑了吗！
然而，与泰国市场的火爆形成鲜明对比的是，国内的盲盒市场正经历着“退坑潮”，泡泡玛特也未能幸免。小红书上关于退坑泡泡玛特的笔记超过了5万篇，消费者们逐渐意识到，曾经追求的“惊喜”实则是消费陷阱。曾经价格被炒至上万元的热门款式，现在只能以半价出售，消费者的购买热情明显衰退。
若海（化名），一位曾经的狂热粉丝，目睹泰国人对泡泡玛特的热情，感到既熟悉又陌生。她回忆起自己也曾不惜长时间排队、高价购买盲盒的日子，但最终选择了将所有收藏出售。“我们都退出了，感觉被消费主义操控了。”她说道。在若海看来，泡泡玛特在泰国的成功，不过是复制了曾经在中国市场的策略，而泰国粉丝可能也会在不久的将来经历同样的“觉醒”。
尽管如此，泡泡玛特在国际市场的扩张步伐并未放缓。自2023年进入泰国市场以来，迅速开设了六家实体店，其中一家首日营业额即突破1000万元人民币。LABUBU系列尤其受到追捧，其在中国的平价产品在泰国被热炒，显示出强烈的市场需求。泡泡玛特的海外业务增长显著，尤其是在东南亚地区，成为了公司新的增长点。
然而，国内消费者的态度转变不容忽视。社交媒体上的“退坑”笔记激增，昔日的抢手货如今半价难求，反映出消费者对盲盒经济的冷静思考。面对市场反馈，泡泡玛特尝试通过开设主题乐园、拓展IP产品线等方式维持热度，但效果参差，尤其是主题乐园遭遇了诸多负面评价，未能如预期般引发消费热潮。
与此同时，泡泡玛特还面临着诸多挑战，包括抄袭争议、虚假宣传指责以及市场监管政策的收紧，这些都对其品牌形象和市场表现造成了影响。消费者的投诉也反映了服务和质量问题，进一步加速了“退坑潮”。
综合来看，尽管泡泡玛特在海外市场暂获成功，但随着消费者对盲盒消费本质的认识加深，无论是国内还是国外，都可能出现类似“退坑”现象，揭示出隐藏在“惊喜”背后的，实则是精心包装的消费陷阱。