越来越多的游戏厂商向五五分成开炮 游戏市场利润争夺战加剧

导读 越来越多的游戏厂商向五五分成开炮游戏厂商与手机应用渠道之间的紧张态势正悄然升级。回顾过去,自2013年起,随着游戏重心从PC转向移动端,...

越来越多的游戏厂商向五五分成开炮

游戏厂商与手机应用渠道之间的紧张态势正悄然升级。回顾过去,自2013年起,随着游戏重心从PC转向移动端,游戏开发商与以“华米OV”为代表的手机厂商及苹果形成了紧密的合作关系,借助手机内置应用商店推广游戏,但需支付高额的分成,有时甚至高达50%。这种模式曾被广泛接受,因为它为游戏提供了直接触达用户的渠道和曝光机会,手机厂商也能借此平衡硬件开发成本并实现盈利。

越来越多的游戏厂商向五五分成开炮 游戏市场利润争夺战加剧

然而,随着时间推移,一些积累了大量忠实玩家的大型和中型游戏开发商,如腾讯、网易、米哈游和莉莉丝等,开始尝试减少对传统渠道的依赖,寻求与渠道博弈的新路径。尽管双方在根本上仍需维持利益共生关系,但暗中的较量不断。游戏厂商逐渐意识到,通过自主运营、社交媒体、视频平台等多种渠道获取用户的能力增强,对单一应用商店的依赖减弱,这促使他们挑战原有的分成模式,寻求更公平的利润分配。

硬核联盟,一个由多家安卓手机厂商组成的联盟,自2014年成立以来,凭借其广泛的市场覆盖和一站式服务,在游戏分发领域占据主导地位,一度控制了国内近三分之一的应用分发市场。它所推行的五五分成模式,虽然为游戏开发商提供了便利,但也因分成比例过高而饱受争议。

近年来,游戏行业的变化加速了这一权力结构的调整。部分游戏大厂通过不上架某些高分成渠道、自主买量、甚至在游戏内引入自有支付系统(尽管这在某些平台上违反政策)等方式,争取更多的自主权和利润空间。同时,小游戏的兴起也为游戏厂商提供了新的增长点,特别是在iOS端,由于平台分成归属问题的未决,为游戏开发商带来了额外的利润空间。

总体来说,游戏厂商与渠道之间的力量对比正在发生微妙变化,前者日益增强的独立运营能力和多元化的用户获取策略,促使整个行业向更加灵活和平衡的合作模式转变。随着游戏市场的成熟与竞争加剧,未来合作与博弈的动态将持续演变。