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9 月 10 日，正值阿里巴巴成立 25 周年，马云在阿里巴巴内网发帖表示：" 阿里之所以是阿里，那是因为我们有理想主义精神，我们相信未来，我们相信市场，我们更加相信只有为社会创造真正价值的善良公司才能坚持走完 102 年路程。"
面向未来，马云也直接地提到了目前互联网 AI 技术风起云涌，各个行业领域竞争激烈，阿里很多业务面临挑战。
" 没有一家公司能在任何领域永远保持第一，而且只有竞争才能让自己更强大，让行业更健康，更何况阿里从来就不是被保护出来的公司 "，" 我们要时刻提醒自己不能在竞争和形势压力下丢失了自己。"
8 月 30 日，阿里结束了三年的整改期。对于这个公告，阿里回应称：" 这是一个新的发展起点。" 阿里一个大弯拐了三年，如今终于完成调头。
过去一年，退休的马云逐渐活跃在了前台，他主导了阿里史上最大的组织架构变革，指明核心国内电商业务的发展方向——回归淘宝，回归用户，回归互联网，并且准时出现在公司变动的节点上，鼓舞士气。
去年 11 月，拼多多市值首次超越阿里，马云在内网回帖称，" 阿里会变，阿里会改 "，在他看来，所有伟大的公司都诞生在冬天里，AI 电商时代刚刚开始，阿里还有机会。
今年 4 月，阿里重组一周年之际，马云发了一封千余字的全员信，说 " 要承认纠正昨天的问题，更要面向未来改革 "。值得一提的是，这是退休后的马云五年来首次长篇幅分享对公司改革创新及未来前景的思考。
近两年，阿里面临的市场竞争环境变得更加复杂，在拼多多、抖音电商等后来者的追赶下，阿里电商一哥的地位开始动摇。
高盛报告显示，早在 2022 年，淘宝天猫的市场份额就已经下降至 44% 左右，较 2019 年的 66% 大幅下降 22 个百分点。
此外，阿里国内电商的增速逐渐放缓，最新财报显示，淘天集团第二季度的经调整 EBITA 为 488.10 亿元，相较 2023 年同期下降 1%。尽管平台的 GMV 增速尚可，但这一季度，淘天的客户管理收入同比增长仅 1%。
阿里不得不把目光放在更有想象空间的海外业务和云计算上。在增长空间较大的跨境电商领域，阿里和拼多多同样展开了贴身肉搏，把战火烧到了东南亚，欧洲等国家，双方对运营模式、资源、物流展开了新一轮的较量。
面对多个业务板块的激战，阿里的市场保卫战还在继续，马云也很难闲下来。
（时代财经记者徐晓倩，综合澎拜新闻、潇湘晨报）